Știri naționale și internaționale

Avon intră în magazinele online Farmacia Tei și Bebe Tei. Cât mai vând Avon și Oriflame în România

Redacția•14 decembrie 2025

Pe scurt

Avon a devenit recent cel mai nou brand de produse de machiaj disponibil în magazinele online ale Farmacia Tei și Bebe Tei, marcând o diversificare importantă pe o piață din ce în ce mai competitivă, unde comportamentul consumatorilor se schimbă și noile branduri de cosmetice își extind prezența, inclusiv prin lanțurile de magazine din malluri. În România, Avon deține un concept store în vila Oromolu din București și a deschis anul trecut primul magazin de brand în sistem de franciză, iar concurența se intensifică, cu BIPA pregătind lansarea primului său magazin în Mega Mall și planuri de extindere ambițioase. Analiza afacerilor Avon și Oriflame, două branduri emblematice pentru anii ’90 și începutul anilor 2000, arată că 2018 a fost anul lor de vârf, cu venituri de 576 milioane lei pentru Avon și aproape 180 milioane lei pentru Oriflame, însă de atunci ambele au înregistrat scăderi semnificative până în 2024, Avon ajungând la 329 milioane lei, iar Oriflame la 132 milioane lei, în timp ce profitul lor s-a redus, reflectând o marjă de profit redusă. Pe fondul acestei evoluții descendente, competitorii Sephora, Douglas și Marionnaud, prezenți cu magazine fizice în majoritatea mallurilor din România, și-au dublat și chiar triplat afacerile, Sephora depășind 500 milioane lei, Douglas peste 400 milioane lei, iar Marionnaud aproape 90 milioane lei în 2024. Pe segmentul comercializării produselor cosmetice și de parfumerie activează și alți jucători importanți precum dm, cu afaceri de 1,6 miliarde lei, BestValue și Lagardere Travel Retail, care dețin și alte magazine și servicii complementare. Un top al firmelor cu cod CAEN 4775 confirmă dominația unor nume mari ca dm, Sephora și BestValue, iar sectorul a generat anul trecut afaceri de peste 5,8 miliarde lei, în creștere cu 18% față de 2023, deși profitabilitatea totală a scăzut cu aproape 10%, iar forța de muncă însuma peste 6.500 de angajați, conturând o industrie dinamică, în transformare, unde Avon încearcă să-și consolideze poziția prin prezența în noile canale digitale și extinderea distribuției.

Avon își extinde prezența în magazinele online Farmacia Tei și Bebe Tei: cum evoluează vânzările Avon și Oriflame în România

Avon a devenit cel mai recent brand de produse de machiaj disponibil în magazinele online ale Farmacia Tei și Bebe Tei, conform unui anunț oficial al retailerului. Această mutare marchează o nouă etapă în strategia companiei de a diversifica canalele de vânzare pe o piață cosmetică tot mai competitivă.

Prezența Avon în magazinele fizice și online

Avon deține în București un concept store amplasat în vila Oromolu, iar anul trecut a inaugurat și primul magazin de brand pe sistem de franciză în România. Extinderea către magazinele online ale Farmaciei Tei și Bebe Tei vine ca răspuns la schimbările comportamentului de consum, unde canalele digitale și lanțurile din centrele comerciale au căpătat o importanță majoră.

În același segment, un alt jucător important, BIPA, pregătește deschiderea primului magazin din România în București, în Mega Mall, cu planuri ambițioase de a lansa peste 20 de unități anual în țară.

Evoluția afacerilor Avon și Oriflame în ultimii ani

Economica.net a analizat datele financiare ale Avon și Oriflame, două branduri de tradiție în România, ale căror produse erau celebru în anii ’90 și începutul anilor 2000 prin cataloagele tipărite care circulau între reprezentanți și cliente.

Anul 2018 a fost un punct de referință pentru ambele companii, fiind cel mai bun an după 2005 din punct de vedere al cifrei de afaceri. Atunci, Avon a raportat peste 576 de milioane de lei, iar Oriflame aproximativ 180 de milioane de lei.

Însă, începând cu 2019, ambele firme au înregistrat o tendință descendentă. La final de 2024, Avon a înregistrat o scădere drastică de 43% a cifrei de afaceri față de vârful din 2018, ajungând la 329 milioane de lei, cu un profit de 11 milioane lei și o marjă de 3,6%. Oriflame a coborât cu 27%, ajungând la afaceri de circa 132 milioane lei, cu un profit de 2,8 milioane și o marjă de 2,12%.

Creșterea concurenței pe piața cosmeticelor din România

În același interval, competitorii precum Sephora, Douglas și Marionnaud au crescut semnificativ. Sephora și-a dublat afacerile în ultimii șapte ani, depășind pragul de 500 de milioane de lei în 2024. Douglas a înregistrat o creștere de trei ori a cifrei de afaceri în aceeași perioadă, ajungând la peste 400 de milioane de lei. Marionnaud a dublat, de asemenea, cifra de afaceri, apropiindu-se de 90 de milioane de lei.

Acești retaileri sunt prezenți fizic în majoritatea mall-urilor din România, consolidându-și poziția în rândul consumatorilor prin magazine reprezentative.

Alte jucătoare importante pe piața produselor cosmetice

Pe segmentul comerțului cu amănuntul al produselor cosmetice și de parfumerie, cu un cod CAEN specific (4775), activează și alte firme notabile. Distribuitorul dm, care comercializează și produse de curățenie și alimente, a încheiat anul 2024 cu afaceri de 1,6 miliarde de lei.

BestValue, retailer specializat în magazine duty-free ce oferă și băuturi alcoolice sau articole de îmbrăcăminte, a raportat o revenire la 573 de milioane de lei în 2024, după o scădere în anul precedent.

Lagardere Travel Retail, care operează magazinul Aelia de la aeroportul Henri Coandă și branduri precum Inmedio sau Relay, a înregistrat afaceri de 449 milioane de lei în 2024.

Astfel, un clasament al firmelor din domeniu este condus de dm, urmat de Sephora, BestValue, Lagardere Travel Retail, Douglas, Avon și Oriflame.

Piața cosmeticelor un segment dinamic și în expansiune

Conform datelor platformei Targetare.ro, în România există 1.036 de societăți comerciale cu activitate în comerțul cu amănuntul al produselor cosmetice și de parfumerie, care au realizat în 2024 un business cumulativ de peste 5,8 miliarde de lei, în creștere cu aproximativ 18% față de anul anterior. Profitul total a fost ușor mai mic, în scădere cu aproape 10%.

Aceste companii angajează peste 6.500 de persoane, arătând cât de important și dinamic este sectorul în economia locală.

Pe fondul acestei concurențe crescânde și a schimbărilor în preferințele consumatorilor, branduri tradiționale precum Avon și Oriflame caută să-și consolideze poziția prin noi canale de distribuție, inclusiv retailul online, dar și expansiunea în magazine fizice. Totodată, rivali precum Sephora și Douglas par să câștige teren, adaptându-se rapid la așteptările pieței și consumerilor români.

Transparență AI: acest conținut poate fi redactat sau structurat cu ajutorul unor instrumente AI și este verificat editorial înainte de publicare. Imaginile generate sau modificate cu AI sunt folosite cu rol ilustrativ.

Stiri nationale si internationaleCompanii

Articole similare

Top constructori cale ferată: Spaniolii de la FCC și asocierea Alstom – Arcada au avut cele mai mari progrese în 2025

În anul 2025, constructorii de cale ferată din România au făcut progrese semnificative, cu Spaniolii de la FCC în fruntea clasamentului, raportând un avans de peste 34 puncte procentuale în lucrările de modernizare a Lotului 2 Lugoj – Timișoara Est, unde s-a atins un stadiu de execuție de peste 55% pentru cei 54 de kilometri reabilitați. Pe locul al doilea se situează asocierea Alstom – Arcada, care a înregistrat un avans de 32 puncte procentuale pe segmentul Cluj Napoca – Aghireș, ajungând la 53% din lucrări finalizate, urmată de aceeași asociere ce a progresat cu 23 puncte procentuale pe lotul Aghireș – Poieni, cu un procent de modernizare de 54%. Italienii de la WeBuild au continuat să avanseze în top, cu aproape 21 puncte procentuale pe lotul Aleșd – Frontieră Ungaria (29% finalizat) și peste 17 puncte pe Ronaț Triaj – Arad (aproximativ 22% finalizat). În continuare, asocierea Arcada – ISPCF a obținut un progres de 17 puncte procentuale cu lucrările la liniile din stațiile Ciulnița și Fetești, unde execuția a depășit 86%. Proiectele mega-tunelurilor Apața – Cața, parte a căii ferate Brașov – Sighișoara, au înregistrat un avans de 13,7 puncte prin asocierea RailWorks (Aktor – Alstom – Arcada). WeBuild și RailWorks și-au menținut prezența în top prin câștigarea a peste 13 și respectiv aproape 12 puncte procentuale pe alte loturi importante precum Timișoara Est – Ronaț Triaj și capetele liniei Brașov – Sighișoara. Pe locul zece se află asocierea FCC – Gulermak – CNN cu un progres de peste 11 puncte pe lotul Poieni – Aleșd, iar restul șantierelor monitorizate arătând un avans sub 10 puncte procentuale anual. Aceste evoluții semnificative evidențiază dinamismul și angajamentul constructorilor feroviari pentru modernizarea infrastructurii din România, promițând o conectivitate feroviară îmbunătățită și eficiente sporite pe viitor.

Prețul mediu spot al energiei electrice a fost mai mare în România în 2025

Prețul mediu spot al energiei electrice pe piața pentru ziua următoare (PZU) din București a înregistrat în decembrie 2025 o valoare de 599 lei/MWh, în scădere ușoară cu aproximativ 3% față de noiembrie (618 lei/MWh), datorită condițiilor meteorologice mai favorabile și unui consum redus în contextul mai multor zile libere. Comparativ cu aceeași perioadă a anului precedent, apartenența prețurilor din decembrie 2025 este cu aproape 15% mai mică față de valoarea de 701 lei/MWh din decembrie 2024. Totuși, la nivel anual, prețul mediu al PZU pentru 2025 a fost de 545 lei/MWh, mai ridicat comparativ cu media anului 2024, de 515 lei/MWh, influențat în mod semnificativ de un val de frig puternic în februarie și problemele privind limitarea extracției de gaze din depozitele subterane, când prețul a urcat la 782 lei/MWh. O schimbare majoră pentru piața energetică din România în 2025 a fost implementarea tranzacționării energiei electrice la intervale de 15 minute începând cu toamna anului trecut, măsură care facilitează o adaptabilitate mai bună la dinamica sistemului energetic, susținut tot mai mult de surse regenerabile și instalații de stocare. Această modificare operațională, apreciată ca una dintre cele mai importante din ultimii ani, a fost realizată cu succes de OPCOM, operatorul pieței, și reprezintă un pas crucial în alinierea pieței românești la standardele europene, contribuind astfel la o funcționare mai eficientă și competitivă a Pieței pentru Ziua Următoare.

Interes uriaș pentru vânzarea de energie electrică în Ucraina din țările vecine: Ungaria, Slovacia și România

Licitațiile pentru vânzarea de energie electrică către Ucraina au început pe 15 decembrie 2025, iar livrările directe sunt programate să demareze în ianuarie 2026, conform CEE Energy News. Interesul pentru aceste licitații a fost extrem de ridicat, suprasubscrierea depășind de aproximativ zece ori capacitatea disponibilă, reflectând o cerere masivă din partea țărilor vecine: Ungaria, Slovacia și România. Astfel, Ungaria a primit o alocare de 460 MW, cu un preț maxim de 13,4 €/MW și o cerere totală de 4.625 MW din partea a 37 de participanți, dintre care 20 au fost câștigători. Slovacia a alocat 172 MW, cu un preț maxim de 16 €/MW și o cerere de 1.826 MW, având 38 de participanți și 20 de câștigători. România, la rândul său, a alocat tot 172 MW, la un preț maxim de 10,82 €/MW, cu o cerere de 1.815 MW și 23 de participanți, dintre care 10 s-au ales cu contracte. Aceste licitații lunare nu numai că asigură stabilitatea rețelei electrice ucrainene în contextul actual, dar contribuie și la reducerea costurilor importurilor energetice pe termen lung, sprijinind astfel securitatea energetică regională și cooperarea dintre Ucraina și țările vecine. Astfel, piața energetică din Europa Centrală și de Est se dinamizează, generând oportunități semnificative pentru furnizorii de energie electrică din regiune.